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汽车厂商推销新策率培养粉丝

发布日期 2014/2/22 17:15:13 来源:大豆电子商务网

看准国内车市,不少车商都布局前进国内市场,但行销手法也得推陈出新,就有业者请来偶像歌手举办演唱会,同时也把新车放上舞台陈列,诉求就是瞄准年轻消费者,把车迷当歌迷行销,车商表示,因为高级车之间的性能和配备,其实差异不大,如何创造消费者对品牌的情感和价值观连结,是新的行销手法。

  华丽舞台还有伴舞陪衬,歌手Katy Perry卖力演唱主打歌曲,但可别以为这是她个人的演唱会。唱着唱着,背后大屏幕突然出现车商LOGO,而且Katy Perry后方还有一整排全新车款,原来这是车商在国内的全新行销手法,把车迷和歌迷连结。国内的消费者算是比较开放的去选购一些新的替代品,把品牌打入国内豪华车市场。
  其他欧洲顶级车商早在多年前就打入国内市场,但这家日产汽车旗下的子公司,2007年才进入国内车市,他们发现高级车的功能和配备差异性比较小,所以他们打算卖给年轻人的,不只是车的性能,还有对品牌的情感和价值观连结。
  有车商发现,在国内的消费群众比西方年轻10岁,怎麽消费年轻人是个关键,因此雪铁龙的子品牌DS,在2009年才进 国内,透过大量赞助时尚活动,和法国文化连结,宣传法式奢华感。
  福特则是打出城市新物种的口号,暗示开这款车的人是城市新生代的代表,但有专家指出,价值观行销还是必须要有好的产品支撑,不过可以看出,国内强劲车市已经成了众人抢夺的大蛋糕。

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